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价值数十亿美元的tweetSnap,喋喋不休和流行股价能否引起股价上涨? 2018年2月23日

Special Price 作者:宋廷

KYLIE JENNER是一位模特和现实电视明星,以呃是全球第二大着名的Kylie而闻名,他在华尔街引起了轰动

有了这种独特的推特sooo,别人不再打开Snapchat吗

还是只是我...呃,这太难过了升级你的收件箱,并得到我们的每日派遣和编辑精选

她敲回了视频和图片共享应用程序的母公司Snap的股价

Jenner女士在目标市场的影响力被认为是巨大的;她拥有24.5m的Twitter追随者,她的消息已经(在撰写本文时)转发了58,000次,“喜欢”了31万次

Snap的股价下跌6%,将公司市值减少13亿美元

这一下降不仅归因于Jenner女士的影响,她最近生下了一个以天气/色情明星/污秽艺术家命名的女儿Stormi

投资者已经担心近期重新设计应用的影响

超过一百二十万人签署了一份请愿书,要求该公司撤回重新设计,尽管该公司没有显示退出的迹象

名人代言是否对品牌有所影响

“广告研究杂志”2012年的一项研究发现,大约14%-19%的美国广告在前一时期都有此类代言

它发现,体育明星的支持似乎可以促进产品的销售,无论从绝对数量还是相对于竞争对手的回报来看

宣布当天的股价有一个小幅但有统计意义的显着提升(0.23%),并在运动员取得成功(赢得冠军或奖牌)时进一步提升

尼尔森2015年的一项研究发现,名人代言对Z一代(15-20岁)的影响最大,16%受到他们的吸引,其中14%的千禧一代持相同观点

相比之下,只有7%的婴儿潮一代(50-64岁)和65%的65岁以上的老年人都关心这种营销

因此,Snapchat是一款面向年轻人的产品,会让像Jenner女士这样的名人受到重创,这个人群的吸引力在于此

这是詹纳的差距