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Twitter的实时视频策略有哪些错误

Special Price 作者:东郭茬

5月1日,Twitter首席执行官Jack Dorsey宣布社交媒体平台将重塑自己的视频流平台在NewFronts,数字媒体组织向广告客户展示他们的产品的同时,该公司宣布了新的合作伙伴关系与BuzzFeed,Vox Media等合作,实现视频内容的直播Twitter由于其作为唐纳德特朗普总统最喜爱的社交媒体的地位而成为新近关注的焦点,并且今年第一季度新增900万活跃月度用户Dorsey ,谁努力让股东高兴,似乎决心不浪费的动力 - 视频是广告商希望成为的地方,所以他们应该拥有的视频作为一个从最初使用Twitter的人,我发现这个消息让Twitter感到沮丧,希望是新闻,体育和名人现场直播节目将保持其每月3200万活跃用户回到平台,并且拥有近40亿美元的收入他的银行,Twitter可以进行试验然而,尽管多西宣称视频策略符合他公司的重点是“任何人听到的对他们来说都是重要的事情的第一位”,但它似乎要与平台嘀嘀叽叽叽喳喳是简单的,实时的和基于文本的它是为即时警报和快速消费而打造的这是一个理想的系统,可以从丰富的信息流中提供信息啜饮但实时视频的努力迫使你不仅要离开这是一个想法,必须来自一个财务人员的头脑:我们需要提高参与度并赚钱,所以让我们实时流动并保持人们更长的时间并出售广告问题是,是否有Twitter用户想要这个吗

任何企业都必须进行试验和改变,但Twitter可以做出更好的调整,使其财务增长与其DNA以及用户的需求更好地匹配

公司经常错过这些机会采用Twitter的直接消息平台当时公司管理层忽视世界正在转向像WhatsApp和微信这样的消息传递平台所有人都错过了最大的机会:照片同一天,Twitter宣布它已经增加了900万新的月活跃用户Instagram,Facebook所拥有的照片共享社交平台宣布它已经增加了一亿新用户,使其总用户群达到七亿,仅次于Facebook本身从早期开始,马克扎克伯格和他的团队就发现,作为这个星球的相册将会保留下来人们回来当扎克伯格宣布Facebook在2012年收购Instagram时,他在Facebook的一篇文章中指出,“提供最好的照片sharin g体验是许多人喜欢Facebook的原因之一,并且我们知道将这两家公司合并在一起是值得的

“这就是为什么他愿意花费10亿美元购买一个小型照片分享服务

社交分享照片 - 风景,自拍,拿铁泡沫艺术 - 可以激发对话和更深层次的合作(甚至是新型业务,就像Rachel Monroe在关于#vanlife的杂志文章中所描述的那样)“Facebook本质上是关于照片的,Instagram已经发现并攻击了Facebook的Achilles heel-mobile照片分享“,当时我写道:”Facebook和Instagram是两个截然不同的公司,两个截然不同的个性Instagram拥有Facebook所渴望的 - 热情的社区“对Facebook来说,花费其市值的1%来购买Instagram,当时的一个真正的竞争对手,结果是一个精明的举动马克扎克伯格和他的团队尝试并失败,购买下一个伟大的竞争对手:Snapchat Facebook希望社区和摄影平台的参与,但它也看到了一些在图像中更有价值的信息:信息Facebook收购了一家名为Facecom的以色列面部识别公司,它使用获得的技术识别照片中的人,并悄悄地购买了Instagram,然后用名称为图像添加标签

这创造了社交联系,并带来了更多的互动,但还有更大的潜在收益

需要大量图像来训练计算机视觉算法以区分猫,狗和室内植物

它的技术越好在识别照片中的信息时,公司将有更多机会针对特定用户的广告 你的宝宝的照片可能提供一个机会,为尿布或婴儿食品配方广告

不像Facebook或Instagram,Twitter的核心经验不是关于照片这是一个文字世界,偶尔嵌入照片,动画GIF和短视频剪辑多西了解Instagram的力量; Twitter也表示有兴趣购买这项服务但是五年之后,Twitter上的照片分享仍然是次级体验而不是专注于可以轻松扫描和分享的更多内容 - 照片和真正的短视频 - 现在Twitter已经开始流式体育,娱乐和金融电视显示,Twitter对于非文本“社交媒体元素”的无能为力与Vine完全展示,该公司允许创作者在六秒内讲述一个故事的公司,Twitter在2013年推出前购买了Vine,2013年,并且该服务非常流行,以至于它迫使Instagram做出反应并包含十五秒钟的视频剪辑

您可以从Vine上画直线到Instagram的Boomerang Vine,就像Instagram一样,已经成为一种文化现象

但是,不要将Vine变成平台为分享照片,动画GIF和其他艺术形式,Twitter在去年秋天关闭了该服务,包括流行歌手凯蒂佩里在内的Vine粉丝仍然对这个决定感到不满离子那么Twitter应该怎么做

它可以专注于开发以照片和媒体为中心的功能,而不是通过实时视频流技术来发展目前的平台,从而成为一个更加视觉化,更友善,但不那么生气的地方

它不可能永远被随机支撑美国总统推文