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为什么J. Crew的预科生美国愿景失败

Special Price 作者:汝竺囗

2012年,作家兼喜剧演员Meghan O'Neill创作了一个名为“J Crew Crew”的在线视频拼贴系列

每部影片都完全采用J Crew目录拍摄的影像制作,并沿着J Crew Crew进行拍摄,超现实主义的阴谋和神秘世界在一个情节中,一件粗花呢夹克中的一个身材魁梧的侦探和Ray-Bans前往一个岛屿婚礼,在那里她试图通过两个孩子的鬼魂(女孩穿着J Crew的孩子系列, Crewcuts);另一位穿着白色亚麻衬衫的女子被绑架到一个邪教组织中,每个人都穿着珠宝色调的特殊场合礼服“J Crew Crew”取笑了J Crew目录中的奇怪的替代现实,其中儿童和成人穿着完全相似,Jackie O和Helena Bonham Carter把他们的衣橱结合在一起,假冒奇怪的女孩分享了一个不太可能的,敏感的bonhomie

这很有趣,因为它承认现实有多吸引力很少有品牌将他们的世界完全想象成J船员从八十年代开始,该公司的“风格指南”就是真正的生活方式指南;他们绘制了某种迷人存在的时间和日期,显示了一个最近的大学毕业生如何通过创意专业的工作来服饰早午餐,工作,约会,徒步旅行,度假或婚礼

当最后一次完整分期付款时在2014年出现了“J Crew Crew”,这个愿景仍然很有吸引力J Crew对富裕的美国人穿着,尤其是在工作中的方式施加了无与伦比的影响力; Michelle Obama在对土耳其和英国进行国事访问期间穿着J Crew当我们意识到当时公司已经开始衰落J Crew的销售额已经下降了两年,这让人吃惊,这是令人惊讶的

该公司有20亿美元的债务,破产的危险几个月前,J Crew关闭了其婚礼业务;本月早些时候,其总裁兼创意总监Jenna Lyons宣布她将会下台;上周,J Crew解雇了一百五十名员工,取消了一百个空缺职位(Frank Muytjens,其男装品牌负责人也将离职)为了增加收入,该公司已经开始通过Nordstrom In 2010年,当Nick Paumgarten为本杂志的J Crew首席执行官Mickey Drexler介绍这一切时,这一切都无法想象发生了什么

部分答案与设计有关在J-Crew的中旬,J Crew通过将正式与非正式的结合起来,打破了“创意阶层”的全天穿衣编码:它将出售可穿的燕尾服夹克出售给办公室,可以穿着军装夹克的亮片衬衫今天,Jenna Lyons统一风格的眼镜,漂亮的外套,住着牛仔裤,高跟鞋或运动鞋的明智版本无处不在,但随着时间的推移,J Crew的设计越来越高估,偏心,而且甚至是彻头彻尾的丑陋正如一位J Crew博主所说,在一篇名为“你还是Heart J Crew

”的文章中,该公司似乎“迎合时装周的时尚编辑和时尚达人而不仅仅是忠诚爱好者的基地”;它试图创造一种大胆的,后期制作的审美观和超越期也存在质量控制问题,并且适应性地错失J Crew也面临着无法控制的根本性问题今年早些时候,在一期杂志The Business Chantal Fernandez解释了为什么“美国最受欢迎的商场品牌”-J Crew,Gap,The Limited和Abercrombie&Fitch都处于危机之中(The Limited于1月份申请了第11章,并关闭了所有商店)简而言之,互联网千禧一代倾向于将钱花在小玩意儿上,而不是衣服上,而且很少去商场;精明的顾客已经学会了等待优惠券代码市场的中间已经消失:虽然漫无目的,开明的顾客很高兴出现在Zara和H&M中,但挑剔的顾客将每一次购买都变成了一个研究项目,并且倾向于以网络为中心的品牌如加利福尼亚时尚初创公司Reformation和Everlane,这些公司在规模和制造方面更为透明亚马逊的市场研究公司Slice Intelligence By表示,亚马逊本身占据了在线零售增长的一半以上

允许客户搜索各种品牌,它会降低整体品牌,降低J Crew等公司投资这么多的世界建筑的潜力当我最近投入J 船员商店靠近我的办公室,很容易看出所有这些问题是如何融合的

环境是愉快的,而且销售人员很有礼貌,但衣服在网上出现在模特身上比在衣架上看起来更好

不公平的错误,因为它们存在于物理现实中,但这对你来说是2017年)商店的规模通常很大,但选择看起来奇怪的小 - 无论如何,比整个互联网提供的选择都要小

在女性节中,春天收集提供了泡泡裙与奢华的夜间细节,如褶边和蝴蝶结这些收藏被大肆宣传为形式回归--Vogue称赞其“时尚”和“日式服装的混搭”(“在Instagram时代,isn'每天都会举办红地毯活动,拍照的机会

“)当我想到这些礼服时,令我震撼的是他们的故意怀旧; preppy的衣服可能本质上是怀旧的,但这些物品的奇思妙想似乎超过了奥巴马时代的怀旧可能看起来毫无害处,甚至令人钦佩,但今天它感觉像一个困扰和怀疑的冲动是否适合年轻的城市男人打扮得像锈带厂的工人,还是让女性在20世纪60年代拥抱海恩尼斯港的风格

这些问题的答案在过去六个月中发生了变化商店最引人注目的一点是,由于缺乏一个更好的术语,它的无处不在,包罗万象的J Crewness每件物品小动物短裤,口袋广场,弗兰基太阳镜一个熟悉的,想象中的生活的方面产品的名称 - Ludlow和Crosby男士夹克; Rhodes和Maddie的裤子以及Campbell和Regent的女式外套 - 固定J Crew在某个特定的地方和环境中曾经,这让人感到安慰现在让我感到很奇怪的是,一家公司告诉我,我曾经或者想要成为某种我不想成为J Crew Crew或任何船员的成员当天晚些时候,我登录到Facebook我的新闻提供像往常一样,充满了流线型,不伦不类的服装广告,可能被描述为“normcore “:来自Allbirds的运动鞋,来自Buck Mason的T恤衫,来自Taylor Stitch的众筹裤子我注意到,一些朋友”喜欢“倭黑猩猩广告被拒绝或声称拒绝整个”生活方式“的想法在许多情况下,他们展示的产品没有模型,只是漂浮在太空中意味着我是一个自我定义的,自给自足的人,我不需要追求其他生活;我可以自己创建一个,而不需要进入一些泡沫状的亚文化从理论上讲,这些衣服几乎没有任何关于我的说法(当然,实际上,他们说衣服一直都是这样做的)这就是坚持独立性,可能已经放弃了J Crew现在,我们更喜欢对算法的微妙操作,以“风格指南”的明显魅力

认为我们为自己选择是很奢侈的